重点话题 | 社交媒体平台国际化发展与国际传播新机遇

重点话题 | 社交媒体平台国际化发展与国际传播新机遇

【内容提要】伴随数字技术演进与全球传播秩序重组，社交媒体平台日益成为国际传播的重要渠道。本文以TikTok、微信、小红书、快手等中国出海平台为对象，从国际拓展规模、海外使用黏着与海外认同三个维度比较其国际化发展水平。研究发现，中国社交媒体平台在规模与认同两个面向上并不同步：部分平台已具备较强的海外拓展能力与用户黏着度，但海外用户的情感偏好、制度信任与文化认同仍普遍不足，认同滞后是各类平台共同的短板

重点话题 | “逆向出海”： 平台生态下数字青年文化的国际传播新样态

重点话题 | “逆向出海”： 平台生态下数字青年文化的国际传播新样态

【内容提要】本文以“TikTok难民”涌入小红书及“交猫税”“李华回信”等现象为切入点，提出中国社交媒体国际传播的“逆向出海”模式。不同于“借船出海”与“造船出海”，“逆向出海”并非由国家或资本主导的中心化扩张，而是海外用户主动迁移至中国平台，并在数字青年文化推动下，与本土用户形成去中心化、持续性的跨文化栖居关系。文章指出，趣缘关系、情感表达与微观自组织构成这一模式的三重动力：趣缘关系通过互动仪式

重点话题 | 从流量“出海”到意义深植：社交媒体平台国际化赋能国际传播的内生逻辑与实践进路

重点话题 | 从流量“出海”到意义深植：社交媒体平台国际化赋能国际传播的内生逻辑与实践进路

【内容提要】立足全球传播秩序破立交织的时代节点，中国数字平台对海外市场的规模化嵌入，正在重塑跨文化传播的传统范式，并为中国话语突围提供了全新的实践场域。本文以社交媒体平台国际化为现实语境，系统探析其赋能国际传播的内生逻辑与实践进路。社交媒体平台国际化通过渠道重构、主体扩容与空间拓展为中国国际传播发展开辟了历史新机遇。然而，这一进程同时面临着政治规约、价值偏移与身份稀释的多重结构性制约。面向未来，中

重点话题 | 生态出海： 中国社交媒体平台国际化发展新思维

重点话题 | 生态出海： 中国社交媒体平台国际化发展新思维

【内容提要】社交媒体平台正在成为数字时代国际传播的信息枢纽，对国际关系和地缘政治走向产生直接影响。近年来，我国社交媒体平台呈现出强劲的“出海”态势，不仅推动民间主体的崛起，赋能城市国际传播，而且有助于构建自主可控的国际传播渠道，提升中国品牌与数字经济国际影响力，促进中华优秀文化对外传播。同时，我国社交媒体国际化进程中仍面临地缘政治、人工智能竞争及深度本地化运营等现实挑战。对此，应加强法律风险预判与

重点话题 | 平台依附何以突破？ 社交媒体平台国际化的机遇与路径

重点话题 | 平台依附何以突破？ 社交媒体平台国际化的机遇与路径

【内容提要】社交媒体平台国际化正在推动国际传播从单一内容输出转向平台化、日常化与市场化的复合逻辑。本研究区分内容型平台与社交电商平台两种形态，分析其如何通过可见性重构与消费场景嵌入，改变中国内容、中国商品与中国生活方式进入全球信息流的机制。研究指出，这一变化在获得“去政治化”日常触达优势的同时，也面临平台治理“再政治化”的审视，国际传播的竞争已从内容精致度延伸至平台信任度。基于全球南方市场与高规则

重点话题 | 国际社交媒体智能化转型趋势及策略分析

重点话题 | 国际社交媒体智能化转型趋势及策略分析

【内容提要】生成式人工智能的快速发展正在推动国际社交媒体平台发生深层转型。智能体社交网络兴起、平台智能服务化、智能体自动生成内容和用户心理和行为范式，重塑了社交媒体国际传播的运行逻辑与舆论结构。生成式人工智能在提升传播效率与互动能力的同时，也带来了虚假信息扩散、认知操纵、价值偏向与意识形态安全风险。面对国际社交媒体智能化转型趋势，中国国际传播需要在智能体平台建设、智能服务能力、价值对齐研究与用户适

重点话题 | 和合共创：中国社交媒体平台国际化的文化逻辑与全球意义

重点话题 | 和合共创：中国社交媒体平台国际化的文化逻辑与全球意义

实践探索 | 革命战争时期中国共产党关于长征的书刊国际传播及其启示

实践探索 | 革命战争时期中国共产党关于长征的书刊国际传播及其启示

【内容提要】本文以革命战争时期中国共产党关于长征的书刊国际传播为考察对象，梳理长征亲历者自我叙述、国内记者观察记录、外国观察者外部书写等三类书刊出版物，分析其突破新闻封锁、纠正外界误读、重塑红军形象等重要作用。长征出版物通过依托亲身经历、借助“他者”视角、利用海外报刊与国外出版机构等方式，扩大了长征的国际影响，为中国共产党形象的国际传播提供了重要经验。 2026 年是中国工农红军长征胜利 90

实践探索 | “十五五”时期中国科幻作品“出海”的意义探析与路径展望

实践探索 | “十五五”时期中国科幻作品“出海”的意义探析与路径展望

【内容提要】中国科幻作品和科幻元素具有成为中国文化“出海”先锋的先天优势。在当下大力发展中国科幻产业，结合科学的市场分析和精准的目标人群定位，深入挖掘富有特色、符合国际市场需求的科幻元素，以其作为推动中国文化“出海”的先锋，具有多方面的现实意义。这些意义不仅仅在文化层面，也可以在经济、政治层面产生，甚至可以在价值观和意识形态层面助力中国与世界进行深入沟通，有利于世界更好地理解中国，为中国式现代化、

实践探索 | 话语·场域·符号：认知对抗视域下国家战略传播体系转型路径研究

实践探索 | 话语·场域·符号：认知对抗视域下国家战略传播体系转型路径研究

【内容提要】当前，大国博弈的边界已延展至认知域。认知对抗作为一种以“意知主导权”为核心争夺对象的新型冲突形态，冲击了传统国家战略传播的理论范式和实践路径。本研究剖析认知对抗与国家战略传播内在机理的耦合关联，认为认知对抗通过话语建构定义事实、利用公共领域互动进行博弈、借助跨场域的资源转化形成传播势能，从而实现认知干预。据此，本研究提出认知对抗视域下国家战略传播体系的构建逻辑，一是实施预适应式认知塑造

理论平台 | 以敦煌文化与简牍文化传播 推动提升中华文化国际影响力

理论平台 | 以敦煌文化与简牍文化传播 推动提升中华文化国际影响力

【内容提要】敦煌文化与简牍文化是中华文明长期积淀与交流互鉴的结晶，兼具历史厚度、文化辨识度和国际传播价值。2026年3月28日，“敦煌文化、简牍文化大众化暨中华文化国际传播”研讨会在敦煌举行，与会专家围绕这一主题的价值内核与时代意义、当前传播困境与理论反思、现有创新路径与实践范式、未来展望等方面开展深入研讨。总体来看，敦煌文化以丝路文明交汇、艺术图像系统和多元包容精神构成中华文化国际传播的重要符号

理论平台 | 中美数字竞争下中国平台国际化发展的生态位与锚点

理论平台 | 中美数字竞争下中国平台国际化发展的生态位与锚点

【内容提要】中美数字竞争对中国平台国际化发展的影响体现在技术、制度、影响力与话语权等维度。从生态位理论这一视角观照，作为守成国的美国出于对生态位重叠的忧惧，对作为崛起国的中国实施数字遏压。基于此，需从平台生态完善、用户群体拓展、规则制度设定、可持续性提升、叙事模式优化等维度厘定中国平台国际化发展的目标。为实现目标，应锚定美国平台生态位的调整趋向（即平台与政治权力加速耦合）及全球平台生态系统的秩序升

理论平台 | 数智时代国际传播效能观辨析： 困境探讨与路径重构

理论平台 | 数智时代国际传播效能观辨析： 困境探讨与路径重构

【内容提要】数智时代，国际传播效能观正在挣脱传统媒介中心主义的樊笼，需要系统重塑国际传播整体效能观的知识体系，实现从单一媒介效果测量向多要素协同评估的范式转换。专家研讨认为，当前国际传播效能观面临三重困境。其一，效能评估层次仍停留于浅层媒介议程效果，忽视了深度认知与价值认同等深层效能维度；其二，学术研究与国际传播实践长期低估非国际传播要素，例如地缘博弈和政治格局和文化亲近性等；其三，现行效能观深受

新媒体 | 生成影像的“中国性”之困及其国际传播

新媒体 | 生成影像的“中国性”之困及其国际传播

【内容提要】以生成影像为代表的AIGC内容，正重塑中华文化的国际传播格局。本研究聚焦生成影像的“中国性”，提出其已由一个经验性的审美问题转化为可计算的符号问题，也即，“中国性”成为了客观量值。生成影像的这一转向引发了“中国性”的三重困境：其一，本体论困境。“中国性”不再源于“具体的生活方式、主观的身体体验”，而来自数据模型本身；其二，统计学困境。权重分布失衡导致符号刻板化；其三，政治经济学困境。文

国际视野 | 全球南方视域下“拉美叙事”的建构与多重困境

国际视野 | 全球南方视域下“拉美叙事”的建构与多重困境

【内容提要】拉丁美洲作为全球南方的重要区域之一，其本土叙事在长期历史实践中形成兼具主体性、抵抗性与人民性的三重底色，并逐步构建起体系化的叙事图式。在以美国等西方国家为主导的既有国际传播格局下，拉美叙事遭到美国所支持的右翼媒体所打造的依附叙事的阻击，面临话语遮蔽与结构性压制。尽管如此，拉美叙事依然采用多种隐蔽的方式进行国际传播实践。 正如澳大利亚学者瑞文·康奈尔（Conell）所说，很长一段时间里

国际视野 | 声音、情感与政治动员： 美国播客发展新动向及其启示

国际视野 | 声音、情感与政治动员： 美国播客发展新动向及其启示

【内容提要】播客正在从细分音频渠道演变为具有广泛社会影响力的重要传播媒介，其崛起深刻反映了全球传播权力从制度中心化向个体去中心化的结构性转移。本文系统梳理播客在美国的发展态势、受众结构与传播特性，从技术、社会心理与商业逻辑三个维度剖析其实现主流化的内在动因，并基于跨文化传播与叙事理论的视野，探讨其对美国社会文化生态的多重影响。进而围绕播客的深层传播机制与情感逻辑，探讨我国提升音频内容生态建设、增强