基金项目：本文系研究成果。
中国古代一直有用商号、牌号、字号等标识自家产品的习惯，国家博物馆藏宋代刘家针铺“白兔”为记的标志（铜板），是我国现存较早的一块商标广告实物。商标一词译自英文“trademark”，与（试读）...
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